هوم دیپو (The Home Depot)، حامی رسمی خردهفروشی جام جهانی ۲۰۲۶ در آمریکای شمالی، با هدف تقویت ارتباط با هواداران فوتبال، همکاری گستردهای را با شبکه رسانهای «من این بلیزرز» (Men in Blazers) آغاز کرده است.
در آستانه جام جهانی ۲۰۲۶، هوم دیپو با هدف ایجاد تجربهای فراگیر برای هواداران فوتبال، استراتژی بازاریابی خود را بر محوریت تعاملات جامعهمحور متمرکز کرده است. در کانون این همکاری، یک اتوبوس سفارشی با برند مشترک طراحی شده که به عنوان یک استودیوی سیار عمل کرده و در شهرهای میزبان جام جهانی از جمله لسآنجلس، آتلانتا، نیویورک و دالاس تردد خواهد کرد تا فرهنگ و حواشی این رویداد بزرگ را به تصویر بکشد.
تولید محتوای اختصاصی برای هواداران فوتبال
این همکاری شامل تولید سه مجموعه محتوایی ویژه است:
۱. پادکست روزانه «Morning Cupdate»: با اجرای بتی گلاور برای تحلیل رویدادهای روز جام جهانی.
۲. مجموعه «DIY FC»: یک برنامه پنجقسمتی که به نقش برنامههای جوانان و ابتکارات جامعهمحور در توسعه فوتبال میپردازد.
۳. مستند سهقسمتی: روایتی از سفر «من این بلیزرز» در حاشیه برگزاری بزرگترین تورنمنت فوتبالی جهان.
راهکار هوم دیپو برای فروش بیشتر در فصل جام جهانی
هوم دیپو علاوه بر فعالیتهای رسانهای، مشوقهای فروش متنوعی را برای مشتریان خود در نظر گرفته است. مشتریانی که ابزارهای برقی منتخب برند «ماکیتا» (Makita) را از شعب هوم دیپو خریداری کنند، یک شالگردن رسمی جام جهانی با برند آدیداس دریافت خواهند کرد. همچنین، این خردهفروش با استفاده از دادههای شبکه «اورنج اپرون مدیا» (Orange Apron Media) و همکاری با پلتفرمهایی نظیر ردیت و پینترست، تلاش میکند تا تبلیغات خود را به شکلی هدفمندتر به مخاطبان ارائه دهد.
نگاهی به وضعیت بازار
این اقدامات در حالی صورت میگیرد که هوم دیپو پس از کاهش ۳.۸ درصدی فروش در سهماهه چهارم سال مالی ۲۰۲۵، به دنبال بازگشت به مسیر رشد است. مدیران این شرکت امیدوارند با بهرهگیری از هیجان جام جهانی و تقویت تعامل با مشتریان در جوامع محلی، تأثیر فشارهای بازار مسکن و بلاتکلیفیهای اقتصادی را کاهش دهند.
آلیسون کولبر، معاون بازاریابی یکپارچه هوم دیپو، در این باره گفت: «مشتریان ما به جوامع خود اهمیت زیادی میدهند و فوتبال بخش مهمی از این پیوند اجتماعی است. ما با این همکاری میخواهیم در لحظات معنادار کنار مشتریانمان باشیم و داستانهای محلی را جشن بگیریم.»
تجربیات میدانی در کنار اسطورههای فوتبال
هوم دیپو که پیشتر با دیوید بکهام برای ایجاد فضاهای تعاملی «Backyard بکهام» همکاری کرده بود، قصد دارد در جشنوارههای هواداری فیفا (FIFA Fan Festivals) نیز حضوری فعال داشته باشد. برندهایی نظیر «بهر پینت» (Behr Paint) و «ماکیتا» نیز در این مسیر به عنوان شرکای تجاری، تأمینکننده زیرساختها و مواد لازم برای فعالیتهای تبلیغاتی در سطح شهرها خواهند بود.
کارشناسان معتقدند جام جهانی ۲۰۲۶ نقطه عطفی برای فوتبال در ایالات متحده خواهد بود و هوم دیپو با این کمپینهای چندلایه، موقعیت خود را به عنوان یک برند حامی فرهنگ و اجتماع در این کشور تثبیت میکند.
