گزارش
16 ساعت پیش
قطع اینترنت دامن پلتفرمهای خدمت در محل را هم گرفت؛ آخر سال بدون نظافت و بازسازی
بحرانهای پیدرپی و قطع اینترنت، پلتفرمهای خدمت در محل را به آینهای از حالوهوای جامعه تبدیل کردهاند. جایی که افت تقاضا دیگر فقط نشانه فشار اقتصادی نیست، بلکه بازتابی از شرایط بیثبات و ناامیدکننده اجتماعی است. درست در سه ماهه…
گزارش
16 ساعت پیش
لینکدین فارسی و سونامی «اوپن تو ورک»
در هفتهها و ماههای اخیر حتی اگر نیمنگاهی هم به لینکدین انداخته باشید، حتماً متوجه موج بزرگ پستهای «Open to Work» شدهاید؛ پستهایی که اغلب با توضیحاتی پر از شرمندگی، عذرخواهی و تلاش برای توجیه شرایط همراه هستند. بسیاری از…
گزارش
16 ساعت پیش
تله بهرهوری هوش مصنوعی/چرا کاهش هزینه میتواند برندها را به حاشیه براند
هوش مصنوعی قرار بود دروازهای بهسوی رشد، تمایز و مزیت رقابتی بگشاید. اما برای بسیاری از برندها، آرامآرام به ابزاری برای صرفهجویی کوتاهمدت تقلیل یافته است؛ مسیری که انتهای آن نه نوآوری، بلکه شباهت، همسطحی و در نهایت بیاهمیتی است.…
بدون دسته بندی
2 هفته پیش
تازهترین تحولات برندهای جهانی در مارکتینگ و برندینگ
در روزهای اخیر، چند برند بزرگ جهانی با تصمیمها و همکاریهای تازه، خبرساز شدهاند؛ اتفاقاتی که نشاندهنده تغییر مسیر برندها در حوزه ورزش، تبلیغات، مدیریت و فرهنگ عامه است. پوما با مکلارن قرارداد چندساله بست پوما با امضای قراردادی جدید،…
یادداشت
2 هفته پیش
اینترنت خاموش و برندهای فراموش! /وقتی قطع ارتباط، سرمایه نامرئی کسبوکارها را میسوزاند
نویسنده: هیوا میرزایی-مدیر ارشد بازاریابی در نگاه اول، قطع اینترنت یک بحران فنی یا سیاسی بهنظر میرسد، مسئلهای موقتی که بعدا وصل میشود اما از منظر مارکتینگ و برند، آنچه در ایران طی هفتههای اخیر رخ داده، چیزی فراتر از…
گزارش
۰۶ دی ۱۴۰۴
وقتی هوش مصنوعی برنامهریز رسانه میشود
یک کمپین تبلیغات برنامهریزیشده (Programmatic) در حوزه تلویزیونهای متصل (CTV) که بهتازگی برای یک برند نوشیدنی اجرا شده، ادعای مهمی را مطرح کرده است: نخستین خرید رسانهای که بهطور کامل توسط ایجنتهای هوش مصنوعی طراحی و اجرا شده است. این…
گزارش
۰۶ دی ۱۴۰۴
علیه موج آگهیهای اینستاگرامی خرید مو/موهات رو بفروش، کیف کن!
بعد از تبلیغات پرسروصدای دندانپزشکی و آجیل قسطی و انبوه آگهیهایی که خرید اقساطیِ عجیب و غریبترین کالاها و خدمات را تبلیغ میکنند، آگهیهای تبلیغاتی حالا وارد فاز جدیدی شدهاند؛ تبدیل کردن هر چیزی به پول نقد، حتی اگر به…
گزارش
۰۶ دی ۱۴۰۴
رفتار غیرقابل پیشبینی رگولاتور، ترمز صنعت ۱۰ هزار همتی فینتک ایران
در حالی که صنعت فینتک ایران طی سال گذشته به گردش مالی بیش از ده هزار همت رسیده و دهها میلیون کاربر را در حوزههای مختلف به خود جذب کرده است، فعالان این حوزه معتقدند مهمترین مانع رشد آن نه…
گزارش
۲۹ آذر ۱۴۰۴
بحران ارتباطات در Omnicom/چگونه بزرگترین شرکت ارتباطاتی جهان، با خطای پیامرسانی، بحران برند ساخت
ادغام Omnicom و IPG از منظر مقیاس اقتصادی و منطق مالی، یکی از بزرگترین تحولات تاریخ صنعت ارتباطات به شمار میرود. در چنین ادغامهایی، همپوشانی نیروی انسانی و در نتیجه تعدیل نیرو، امری قابل پیشبینی و از نظر اقتصادی اجتنابناپذیر…
گزارش
۲۹ آذر ۱۴۰۴
افول یک برند نمادین در غیاب سرمایهگذاری رسانهای
جافا کیکسِ مکویتیز، یکی از شناختهشدهترین برندهای اسنک در بازار بریتانیا، طی سالهای اخیر با کاهش معنادار ارتباط با مصرفکنندگان جوانتر مواجه شد. در سال ۲۰۲۳، این برند هیچگونه سرمایهگذاری رسانهای بالای خط انجام نداد؛ آن هم در شرایطی که…
