گزارش
4 روز پیش
پس از ۱۲ روز جنگ: مهاجرت معکوس و بازتعریف سبک زندگی ایرانی
مهاجرت همیشه یک مسیر بی‌بازگشت نیست. گاهی برخی از مهاجران پس از مدتی زندگی در مقصد مهاجرتی، دوباره به مبدأ بازمی‌گردند که به آن “مهاجرت معکوس” می‌گویند. در الگوی مهاجرت معکوس، عامل اقلیم و محیط زیست در کنار سایر عوامل، یک عامل تعیین‌کننده…
یادداشت
4 روز پیش
در دل بحران، مسئولیت ما ساختن است
ناصر پاشاپورنیکو، بنیان‌گذار و مدیرعامل گروه dnaunion، در یادداشتی خطاب به رهبران کسب‌وکار و فعالان اقتصادی، به بررسی وضعیت پس از جنگ ۱۲ روزه پرداخت. ایشان در این یادداشت عنوان می‌کند: اکنون که بیش از ۲۴ ساعت از آغاز آتش‌بس…
یادداشت
4 روز پیش
بازاریابی در بحران: ضرورت چابکی و بازنگری در فرآیندها
امیر مصطفوی کارشناس ارشد مارکتینگ هلدینگ ارزش‌آفرینان فدک در یادداشتی به بررسی چالش‌ها و آموخته‌های حوزه بازاریابی در جریان بحران اخیر پرداخته است. او در این یادداشت از تجربه‌ی مواجهه با شرایط غیرمنتظره و ضرورت بازنگری در ساختارها و فرآیندهای…
گزارش
4 هفته پیش
بازاریابی فراتر از نسل Z/ ضد زد!
عبارت «نسل زد» این روزها ورد زبان مارکترها شده. این نسل به عنوان اولین نسلی که با اینترنت و فضای دیجیتال بزرگ شده، همه‌ی هوش و حواس بازاریابان را درگیر خودش کرده؛ آن‌قدر که از فرصت‌های بزرگ‌تر میان گروه‌های متنوع‌تر…
گزارش
4 هفته پیش
همدلی؛ مهارتی مدیریتی با نقشی غیرقابل انکار
بسیاری از مدیران، درک دقیقی از مفهوم همدلی ندارند. برخی آن را نادیده می‌گیرند و برخی دیگر در میزان همدلی خود با کارکنان، دچار اغراق می‌شوند. این در حالی‌ست که پژوهش‌ها نشان می‌دهد ۵۵ درصد از مدیرعامل‌ها خود را همدل…
بدون دسته بندی
4 هفته پیش
خلاقیت؛ حلقه‌‌ی مفقوده توسعه بازار سرمایه ایران
بازار سرمایه ایران زیر فشار کارمزدهای دستوری و کمبود خلاقیت در پیام‌رسانی به سرمایه‌گذاران، تصویری جذاب از خود ارائه نکرده است؛ احیای آن به بازنگری مدل درآمد، ایجاد و توسعه تیم‌های مارکتینگ داده‌محور و خلاق، عرضه محصولات دیجیتال و اجرای…
گزارش
۱۰ خرداد ۱۴۰۴
چگونه و چه زمانی پیام‌های بازاریابی درباره «کار و زندگی» می‌تواند نتیجه معکوس بدهد؟
بازاریاب‌ها اغلب تلاش می‌کنند محصولات را طوری معرفی کنند که با جنبه‌های شخصی و حرفه‌ای زندگی مصرف‌کنندگان هم‌راستا باشد. اما آیا این راهبرد همیشه مؤثر است؟ مطالعه‌ای تازه در نشریه Journal of Marketing Research با عنوان «آزمایش نظریه کار–زندگی در…
گزارش
۱۰ خرداد ۱۴۰۴
آغاز انتشار دومین فصل «جعبه سیاه»/ پادکست «جعبه سیاه»، راهنمای محصولات فرهنگی و هنری
«جعبه‌سیاه» پادکستی است برای معرفی و بررسی متن و حاشیه‌‌های محصولات دنیای فرهنگ و هنر؛ از فیلم و سریال و کتاب تا پادکست، موسیقی و هنرهای تجسمی. در هر قسمت این پادکست شش روزنامه‌نگار حوزه‌های مختلف، مانند سینما، ادبیات و…
گزارش
۱۰ خرداد ۱۴۰۴
چگونه رنگ‌های زنده و شفاف رفتار مصرف‌کننده را تحت تأثیر قرار می‌دهند?
برای مارکترها، استفاده از رنگ‌های جذاب و پررنگ ابزاری استراتژیک برای جلب توجه در قفسه‌های شلوغ فروشگاه‌ها محسوب می‌شود. اما رنگ‌های زنده و پرجنب‌وجوش می‌توانند پیامدهای ناخواسته‌ای به دنبال داشته باشند؛ به طوری که مصرف‌کننده بیشتر هدر دهد، کمتر پس‌انداز…
گزارش
۰۳ خرداد ۱۴۰۴
مراسم رونمایی از کتاب «سرویس اشتراکی کالاهای مصرفی» با حمایت اسنپ‌مارکت
مراسم رونمایی از کتاب «سرویس اشتراکی کالاهای مصرفی» با حضور جمعی از مترجمان کتاب، فعالان صنعت خرده‌فروشی و FMCG، خبرنگاران حوزه کسب‌وکار و اعضای تیم اسنپ‌مارکت در سالن اجتماعات این شرکت برگزار شد. این کتاب که با حمایت اسنپ‌مارکت ترجمه…
