گزارش
1 روز پیش
۱۲ آموزه کلیدی از جنگ ۱۲ روزه در صنعت تندگردش‌ها
شرایط بحرانی، هرچند با پیامدهای نامطلوب اقتصادی و روانی همراه است، اما همواره درس‌های ارزشمندی برای مدیریت عملیاتی بحران به همراه دارد. تجربه جنگ ۱۲ روزه در صنعت تندگردش‌ها، ۱۲ آموزه کلیدی را به شرح زیر برجای گذاشت که می‌تواند چراغ…
خبر
1 روز پیش
تغییر در تیم ارشد WPP: کریس وید پس از ۱۳ سال کناره‌گیری کرد
کریس وِید، مدیر باسابقه ارتباطات و امور شرکتی گروه WPP، پس از ۱۳ سال فعالیت در این شرکت، به‌صورت داوطلبانه از سمت خود کناره‌گیری کرد. او در پستی در لینکدین نوشت: «پس از سال‌ها پُرماجرا در WPP، تصمیم گرفتم زمان…
گزارش
2 هفته پیش
پس از ۱۲ روز جنگ: مهاجرت معکوس و بازتعریف سبک زندگی ایرانی
مهاجرت همیشه یک مسیر بی‌بازگشت نیست. گاهی برخی از مهاجران پس از مدتی زندگی در مقصد مهاجرتی، دوباره به مبدأ بازمی‌گردند که به آن “مهاجرت معکوس” می‌گویند. در الگوی مهاجرت معکوس، عامل اقلیم و محیط زیست در کنار سایر عوامل، یک عامل تعیین‌کننده…
یادداشت
2 هفته پیش
در دل بحران، مسئولیت ما ساختن است
ناصر پاشاپورنیکو، بنیان‌گذار و مدیرعامل گروه dnaunion، در یادداشتی خطاب به رهبران کسب‌وکار و فعالان اقتصادی، به بررسی وضعیت پس از جنگ ۱۲ روزه پرداخت. ایشان در این یادداشت عنوان می‌کند: اکنون که بیش از ۲۴ ساعت از آغاز آتش‌بس…
یادداشت
2 هفته پیش
بازاریابی در بحران: ضرورت چابکی و بازنگری در فرآیندها
امیر مصطفوی کارشناس ارشد مارکتینگ هلدینگ ارزش‌آفرینان فدک در یادداشتی به بررسی چالش‌ها و آموخته‌های حوزه بازاریابی در جریان بحران اخیر پرداخته است. او در این یادداشت از تجربه‌ی مواجهه با شرایط غیرمنتظره و ضرورت بازنگری در ساختارها و فرآیندهای…
گزارش
۱۷ خرداد ۱۴۰۴
بازاریابی فراتر از نسل Z/ ضد زد!
عبارت «نسل زد» این روزها ورد زبان مارکترها شده. این نسل به عنوان اولین نسلی که با اینترنت و فضای دیجیتال بزرگ شده، همه‌ی هوش و حواس بازاریابان را درگیر خودش کرده؛ آن‌قدر که از فرصت‌های بزرگ‌تر میان گروه‌های متنوع‌تر…
گزارش
۱۷ خرداد ۱۴۰۴
همدلی؛ مهارتی مدیریتی با نقشی غیرقابل انکار
بسیاری از مدیران، درک دقیقی از مفهوم همدلی ندارند. برخی آن را نادیده می‌گیرند و برخی دیگر در میزان همدلی خود با کارکنان، دچار اغراق می‌شوند. این در حالی‌ست که پژوهش‌ها نشان می‌دهد ۵۵ درصد از مدیرعامل‌ها خود را همدل…
بدون دسته بندی
۱۷ خرداد ۱۴۰۴
خلاقیت؛ حلقه‌‌ی مفقوده توسعه بازار سرمایه ایران
بازار سرمایه ایران زیر فشار کارمزدهای دستوری و کمبود خلاقیت در پیام‌رسانی به سرمایه‌گذاران، تصویری جذاب از خود ارائه نکرده است؛ احیای آن به بازنگری مدل درآمد، ایجاد و توسعه تیم‌های مارکتینگ داده‌محور و خلاق، عرضه محصولات دیجیتال و اجرای…
گزارش
۱۰ خرداد ۱۴۰۴
چگونه و چه زمانی پیام‌های بازاریابی درباره «کار و زندگی» می‌تواند نتیجه معکوس بدهد؟
بازاریاب‌ها اغلب تلاش می‌کنند محصولات را طوری معرفی کنند که با جنبه‌های شخصی و حرفه‌ای زندگی مصرف‌کنندگان هم‌راستا باشد. اما آیا این راهبرد همیشه مؤثر است؟ مطالعه‌ای تازه در نشریه Journal of Marketing Research با عنوان «آزمایش نظریه کار–زندگی در…
گزارش
۱۰ خرداد ۱۴۰۴
آغاز انتشار دومین فصل «جعبه سیاه»/ پادکست «جعبه سیاه»، راهنمای محصولات فرهنگی و هنری
«جعبه‌سیاه» پادکستی است برای معرفی و بررسی متن و حاشیه‌‌های محصولات دنیای فرهنگ و هنر؛ از فیلم و سریال و کتاب تا پادکست، موسیقی و هنرهای تجسمی. در هر قسمت این پادکست شش روزنامه‌نگار حوزه‌های مختلف، مانند سینما، ادبیات و…
